疫情給傳統行業造成了巨大的沖擊，也對傳統行業進行了一次深刻洗禮，大多數企業都因為業務停擺，陷入了營銷困局，如何推動傳統行業加快變革，促使加大創新力度，面對新的市場環境，營銷變革迫在眉睫。

業態創新，助力新營銷變革

5月24日晚，國內核桃乳品牌的養元六個核桃驚喜亮相“淘寶一姐”的直播間，超3800多萬人同時，60000箱六個核桃在上架后瞬間被秒空，惹得也不禁驚呼“我這里還沒刷出來，怎么就沒有了？”

專家表示，一場創新，一次顛覆的背后，是新時代下互聯網營銷變革正的開啟，無論是六個核桃出現在“淘寶直播一姐”的直播間，還是總裁通過直播親自代言，六個核桃實現產品種草與購買無縫銜接，進一步挖掘品牌消費潛力，提升品牌對新生代人群吸引力。近幾年，六個核桃在技術、產品、品牌、營銷等方面不斷地進行探索創新，無不體現出養元以變革實現質效創新的底氣和決心。而養元六個核桃品牌營銷創新構建邏輯與開放價值的逐漸凸顯，也預示其正完成從到卓越的蝶變。

六個核桃與的首次試水直播，60000箱六個核桃的成績比起六個核桃的長線銷售業績而言，實為新渠道的“小試牛刀”，然而這樣的跨界合作對于品牌渠道搭建的意義實屬非凡。

早在直播間前，六個核桃還參與了受邀參加了由河北省工業和信息化廳主辦的“總裁帶貨”工業企業產品網絡直銷公益活動，河北養元智匯飲品股份有限公司CEO范召林就親自上陣直播。“六個核桃全部采用西北部、云南、太行山三大核桃黃金產區的優質核桃，保障原料高品質。”“輕松用腦，加油高考!”范召林一邊介紹產品，一邊回答網友提問。

在當晚直播過程中，河北省工業和信息化廳書記、廳長龔曉峰作為神秘嘉賓“空降”直播現場，與廣大網友頻頻互動，把六個核桃這一富含植物蛋白營養的產品推薦給全國網友，讓品質、綠色健康的產品走進千家萬戶，獲得網友紛紛點贊。

據了解，近年來，養元六個核桃面對行業發展態勢，在不斷的進行戰略部署與策略調整。2019年，該公司為了適應新零售的市場發展環境，成功在線上電商、社區團購等新興渠道實現拓展；2020年，該公司將在保留傳統渠道優勢的基礎上，持續做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現線上、線下、社區渠道的多向聯動。

不僅如此，養元六個核桃還在通過跨界聯合，私域下沉等方式打通營銷破局之路。據悉，目前六個核桃已經與華為、太平人壽等品牌達成戰略跨界營銷計劃；又攜手重慶永輝、重百新世紀，北京物美，威海家家悅等多家商超系統舉辦“走進工廠”直播系列活動，與商超系統搭建品質看得見合作關聯；還與私域平臺——微盟、有贊、鏈一鏈等平臺通過終端店可直接面對社區群體進行直播，打通下沉社區入口。

縱橫來看，六個核桃的營銷“革新”也是在不斷依托市場的新需求，而搭建的更為立體化的營銷模式。不論是對接網紅直播帶貨的品牌年輕化，還是全渠道拓展的新興營銷帝國，更年輕的形象和更靈活的思維，才能在不斷升級的浪潮中保持上升。

品質堅守，保障質效提升

“后疫情”消費時代，健康成為首要板塊，消費者關注真正健康高品質產品。從這個角度而言，六個核桃能夠延伸出這個帶貨渠道，根本上是源自于六個核桃強大的產品力。

作為一款植物蛋白飲品，六個核桃能破圈成為“南北通喝，全國同飲”的國民飲品，并獲得“帶貨女王”的鼎力推薦，究其原因離不開其真材實料的品質堅守：在原料選擇、生產工藝創新等方面的精益求精。

正如六個核桃總裁范召林所言，“好原料是好產品的根本，好技術是好產品的保障，六個核桃全部采用西北部、云南、太行山三大核桃黃金產區的優質核桃，保障原料高品質。”

20年來，養元飲品始終恪守“真材實料”品質承諾。為原材料核桃品質，飲品原料均來自云南、新疆、太行山國內三大黃金產區。在堅守真材實料道路上，養元飲品制定嚴苛3.6.36核桃采購標準：確保所有核桃原料品質和安全。

2019年，六個核桃大力重組產品戰略部，重點革新生產技術，滿足消費者多元化價值需求。如果說品質是養元六個核桃“行且至穩”的核心，那么技術創新則是其“行穩致遠”的保障。作為植物蛋白飲料行業龍頭品牌，養元飲品已擁有兩套行業核桃乳生產工藝，【5328】和全核桃CET冷萃工藝。

為了化破解每一顆黃金核桃中的健康密碼，養元六個核桃創新研發“五重細化研磨工藝”，將營養成分深化至“納米級”，全面解決營養難吸收的問題。用這樣一瓶原料天然優質，營養細致入微的核桃乳打造每日的健康生活“日常”。

有宏大愿景，也有落地方案。質效提升背后，是六個核桃一顆顆創新棋子的漸次落地。作為行業領軍代表，六個核桃堅持著創新，堅守著品質。未來，養元六個核桃將持續以真材實料的產品、前瞻的業態營銷模式，快速實現全新消費環境下實現品效合一。