12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。在12月3日舉辦的2023中國新消費發展大會公布了“國民品牌創新萬里行”優案例評選結果，康師傅榮獲“十大國民品牌創新案例”。

茶飲料作為飲料行業前三大品類之一，隨著飲料行業整體發展，茶飲市場也迎來新的機遇與挑戰，一些品牌開始瞄準無糖茶飲賽道，通過開辟細分市場，進入下一個快車道。康師傅作為行業中一員表現亮眼。

在茶飲市場深耕近30年，康師傅飲品堅持以多價格帶、多口味、多規格滿足不同消費者的多場景需求，穩居市場首位，多年來其即飲茶板塊的持續增長，也有效帶動了茶飲品類整體規模的持續擴大。

白水沒有味道，濃茶過于苦澀？康師傅敏銳洞察到消費者的健康新需求以及飲品市場趨勢，康師傅重磅出擊推出康師傅純萃零糖，主打的“0糖0脂0能量”完美迎合了當下年輕人對日常補水有健康與口味的雙重需求。不僅僅是零糖概念，康師傅純萃零糖還真正做到了原茶0加，其精選茉莉花茶和高山云霧綠茶，采用冷萃慢濾工藝，用純凈水制茶，“淡淡茶香純萃零糖”，直戳消費者喝水解渴但平淡無味、純茶濃郁卻不夠清爽以及追求健康好喝無負擔的痛點。

新消費時代，消費者對于食品的口感和質量也有了更高的要求。康師傅通過精準把控市場需求，不斷創新，擴大品類優勢，持續圈粉消費者，無論是純萃零糖茶、2元礦泉水，還是高端面御品盛宴和干面薈拌面，都體現了康師傅立足于消費者對美好生活向往的需求，不斷通過技術創新，推動行業升級，為消費者提供更多健康、營養、美味的食品。

康師傅控股品牌形象總監高鐘秀提到，“隨著移動互聯網的發展和數字化的普及，消費者的消費行為和習慣發生了很大的變化。數字化是手段，轉型才是重中之重。”康師傅在飲料行業里，一邊是與年輕人消費理念的高度契合，一邊是與行業市場的順應同行。2023年康師傅協同線上線下布局，強化傳統電商渠道，發展O2O、社區團購等渠道，并繼續深耕線下通路，縮短通路層級，提高終端門店覆蓋率及服務力度，在穩健經營中追求高質量發展。同時，康師傅還選擇消費者喜愛的年輕代言人，并運用年輕化營銷方式，推動品牌年輕化建設。

如今，越來越多中國企業加快品牌建設、塑造品牌優勢，在服務和融入新發展格局中彰顯品牌力量。此次榮獲“十大國民品牌創新案例”的背后，是康師傅始終著眼未來的前瞻性思考和腳踏實地耕耘的恒心，這亮眼成就也絕非偶然，而是源于長期以來的堅持和努力，康師傅通過品牌和業務創新，，努力踐行社會責任，為以高質量發展助推產業升級，“新消費”的未來將屬于專注這些要素的國民品牌。

據了解，2023中國新消費發展大會圍繞激活消費引擎、穩定消費信心以及推動新業態新模式健康發展等方面邀請政產學研嘉賓展開探討，為消費“主引擎”注入持久動能。